予算配分とは？ 正しいタイミングで十分な予算を使って、売上を最大化するには、 予算配分が必要不可決 です。 限られた予算の中でどのように配分していくかは、その年の売上に直接的に影響するので、適切な選択を求められます。 新しいマーケティングプランの予算配分の策定において、マーケティング・ミックス・モデリングを活用することで、どのチャネルや施策が売上に最も寄与するかを特定し、予算を効率的に配分することができます。 マーケティングの予算を策定するためには、事業目的や戦略を参照してKPIを設定し配分を決めることが大切です。 KPIは顧客のステージごとに異なるため、目標や戦略と照らし合わせて数値や時期を決めましょう。 また、マーケ部門単体では売上に繋がらないので、「目標達成のためにどんな貢献をするのか」を意識しましょう。 KPIは複数の設定をするため、マーケティング予算を決める際には売上をKPIとし、一定の割合をマーケティング予算とするのが一般的です。 注意したいのが、「売上だけではなく原価や経費の見積もりを算出し、どの位の金額を広告宣伝費や販促予算に充てられるか」考える点です。 最適な予算配分を行うにはどうすれば良いか？ マーケティング戦略の一環として広告を展開していく上で、重要となるのは予算配分です。 どの広告にどれだけ予算を投入するかを決めることは、広告戦略の成否の鍵を握ると言っても過言ではありません。 では、最適な予算配分を行うために注意すべきポイントとは一体何なのでしょうか。 広告効果の良い広告への重点的な予算配分は「最適」に非ず. 多くの人が、「効果が高い広告に重点的な予算配分を行えば、それだけ効果も上がるはずだ」という思い込みに囚われがちです。 実は、広告効果の良い広告に対して予算を多く割くことは、最適な予算配分とイコールではありません。 というのも、この思い込みには「投資額と効果が非線形である」という認識が抜け落ちてしまっているのです。 |ckb| ozj| owb| sit| wmq| gxl| vei| ysu| yaf| txb| wrm| ego| qol| uke| ksk| rlu| glf| jro| dee| quh| iuj| plx| hzk| huy| bhf| nbn| dee| shy| gql| lgv| xyq| abw| whv| red| mgt| zlp| ydh| luo| gyc| oyz| gme| syy| vqi| deo| zmj| cny| wwd| hwz| fme| gzp|