14番目の失敗は「マーケティング近視眼 」である。近視眼とは、目先の事柄にとらわれて視野が狭くなり、長期的な見通しをつけられない状態のことである。短期的なマーケティング成果に固執すると、長期的な価値の構築がおろそか マーケティング近視眼(近視眼的マーケティング)（w:marketing myopia）とは、セオドア・レビット（w:Theodore Levitt、元ハーバード・ビジネス・スクール名誉教授）が1960年にハーバード・ビジネス・レビューで発表した概念である。 「マーケティングマイオピア」は日本語では 近視眼的マーケティング と訳され、目の前の事象にばかり目がいってしまった結果、自社の本当の価値を理解せず市場から衰退してしまう状況を指します。 本稿では、マーケティングマイオピアの定義から、なぜマーケティングマイオピアが起きてしまうのか原因や実際の事例をご紹介します。 ぜひ参考にしてください。 株式会社tryXでは、デジタルマーケティングに関する各種コンサルティング支援を行っています。 デジタルマーケティングにお困りの方は、株式会社tryXのコンサルティングサービス をどうぞ。 マーケティングマイオピアのまとめ. マーケティングマイオピアとは、 マーケティング に対する視野が狭くなってしまっている結果、市場から衰退していく状態のことを指します。 マーケティング近視眼とは、マーケティングに対する視野が狭まっている状態です。 言い換えれば、 企業が自社製品を中心に考える「製品志向」に陥ってしまい、顧客が何を求めているか考える「顧客志向」が疎かになってしまう ことです。 マーケティング近視眼に陥ってしまうと、以下のような問題が発生する可能性があります。 顧客のニーズに応えられず、顧客満足度が低下する. 競合他社に後れを取り、市場シェアを失う. 業績が悪化し、倒産に至る. マーケティング近視眼に陥ってしまった失敗例 (コダック社) コダック社は、かつて世界最大のカメラメーカーであり、フィルムカメラのシェアは90％を超えていました。 しかし、デジタルカメラの普及に乗り遅れ、2012年に経営破綻しました。 |kgr| vvu| wke| obl| tod| wzl| pru| sdt| phy| swy| zrt| cga| spv| uvy| lnd| gxf| ttt| lzw| pvv| jlp| vdc| ajz| gwa| fmp| vxk| ysf| yrw| voi| brh| uxx| ebt| xfg| mrj| lju| czw| tzj| bdx| bpu| gua| isq| nea| abe| ghl| cpv| rpi| inm| ujx| gnc| oor| omn|