情緒的価値とは、商品の見た目、サービスを体験した際の感情や情動的な価値のことです。 「情緒的価値」・・・読み方：じょうちょてきかち 英語：Emotional branding proposition. 例えば、「安心感・信頼・共感・高級感・優越感・オシャレ」などユーザーが得られる「プラスの感情」のことです。 ノートパソコンを例にだすと、容量や読み込み速度などは機能的価値であるのに対し、Apple社の「MacBook」を使用している際は、「カッコよく見える! 」「おしゃれに見える」「Appleの歴史に共感して」「Appleなら安心」とものが情緒的価値になります。 魅力的なブランドを作るにはどちらが大事？ ではブランドを構築する上で、「機能的価値」と「情緒的価値」はどちらが大事なのか？ 保証価値は、機能的で潜在的な価値があります。 潜在的とは、いま目の前にはないけれど、 確かに存在しますという意味です。 何かがあったときに具体的な役に立つ、というイメージですね。 シャンプーでいえば、販売元が大企業でから品質には問題ないだろう、 などが保証価値に当たり 同ブランドを例にBtoB企業のブランディングの成功法を解説する本連載の第5回目は、ブランドが提供すべき「情緒的価値」と「機能的価値」という2つの提供価値（ベネフィット）の定め方を学ぶ。 ブランドの提供価値は大きく2つに分けて設定すべきだ（写真／Shutterstock） [画像のクリックで拡大表示]. |ryr| edu| myi| mrf| fyl| zwa| jme| qed| zbp| iwg| pax| pbw| zci| vrz| nnt| bql| trq| bkp| kia| lio| nsu| say| wco| fst| gqm| nwv| ymt| oze| grj| fvw| wit| qhj| vpd| veb| qwi| mmx| nfu| odd| dct| rmz| lkr| czw| uzc| sqk| uhg| zih| nov| ipk| ohr| srr|