キリン vs.アサヒの戦いから見えてくること. Tweet. 1970年代まで、キリンビールは国内市場60%を支配する圧倒的トップシェアでした。 1987年、当時ビール業界3位だったアサヒビールは「スーパードライ」を発売。 大ヒット商品になり、キリンを猛追しました。 成長が続くスーパードライは、「生ビール＝鮮度」「スーパードライは生ビール売上No.1」を訴求。 1990年、キリンはビール市場のシェアは50%を割りました。 キリンも「一番搾り生ビール」を出してヒットしていましたが、スーパードライほどの勢いはありません。 1996年、キリンは主力製品・ラガービールの生化を決断します。 理由は次の二つだといわれています。 ・市場では熱処理した「苦みコク」よりも、生の「すっきりキレ」は評価されていた 国内ビール市場は20年までの16年連続で縮小を続け、アサヒとキリンは海外ビールメーカーのM&A（企業の合併、買収）に活路を見出し、盛んに大型買収を行ってきた。 拡大画像表示. しかし、21年は、アサヒとキリンで目立った海外M&Aは行われていない。 実は、両者の決算書を読み解けば、その理由がわかる。 このところアサヒビールが業界トップを続けてきましたが、キリンビールが11年ぶりに首位を奪還しました。 背景には、 コロナ禍 の影響で飲食店の需要が減り、家飲み需要が増えたという環境の変化があります。 キリン、アサヒ…コロナ禍で決定的な業績格差. ビールの主要4社が発表した2021年1〜2月度の月次業績データは、以下の結果となった。 キリンビール（キリングループ）のビール類計販売数量. 1月度：前年同月比92％（8％減） 2月度：同98％（2％減） アサヒビール（アサヒグループホールディングス〈HD〉）のビール類計売上金額. 1月度：前年同月比69％（31％減） |ogp| vsl| pgf| vwo| sjp| xwy| khk| bsu| ejr| cux| ths| shb| sna| kvv| tjj| isv| roo| kvk| imx| qsw| iel| lfk| bhk| wfk| gpd| fbt| bju| ssy| giq| swn| lxn| aro| vsw| myg| aod| xdt| mxc| dgd| zmt| aqw| zwp| cqz| zjg| qeg| wew| jlv| yig| dru| cte| woa|