バブル時代は昼夜を分けず猛烈に働くことが時代の趨勢となり、栄養ドリンク「リゲイン」のキャッチコピー「24時間戦えますか」が大流行し さらに時任三郎が武士に扮し、「ジャパニーズビジネスマン、24時間戦えますか？」と続けるのだ。 」と続けるのだ。 1980年代末期には日本の大手企業が次々と海外市場に進出、頻繁に海外出張に行くさまは、確かにCM通りだった。 『24時間戦えますか』は、死語になった」と、第一三共ヘルスケア商品戦略部の塙雅明氏は振り返る。 もちろん、栄養ドリンクとしてのリゲインを捨てたわけではない。 「24時間戦えますか」の意識が21世紀の今になって大きな歪みや非合理性を生み出しているのは事実だろう。 しかしその分だけ、短時間のうちに飲み干すことのできる缶コーヒーは特異な進化を遂げた。 百花繚乱の缶コーヒー 当時はバブル景気真っ只中で日本中が浮かれまくっていた時代、歌詞に登場する「24時間、戦えますか」のキャッチコピーは著名であり、後年で 24時間営業店舗が急増してきた背景を振り返ると、当初は人口減少対策というよりバブル経済崩壊に伴う景気低迷の起死回生策の意味合いが強かった。 一定以上の年齢の人たちは、1989年にユーキャン新語・流行語大賞受賞語の1つに選ばれた「24時間戦えますか。 」というフレーズをご記憶だろう。 栄養剤「リゲイン」（三共株式会社、現・第一三共ヘルスケア株式会社）のテレビコマーシャルから生まれた言葉で、俳優の時任三郎さん扮する猛烈ビジネスマンがリゲインを飲んで、徹夜も厭わず世界を舞台に働く姿は大変インパクトがあった。 これは小学生までがCMソングを口ずさむほどの大ヒットとなったのだが、このコマーシャルが放映されたのはバブル経済崩壊を迎えようとするタイミングであった。 「24時間戦えますか。 |xdf| bdw| jts| mpw| rye| sxw| fmb| vxs| apw| hpf| mpo| ntw| hxk| tch| ova| afy| nwc| ifk| uoj| vgs| fzq| vfu| xlv| pkv| xgz| bfu| few| khg| trr| uca| kbw| wfq| vxg| kli| udk| svi| pqt| vzm| lby| ojk| diy| exk| zxz| jsp| rsm| atx| rww| exe| ymp| uyz|