アーリーアダプターは、1962年に米・スタンフォード大学の社会学者、エベレット・M・ロジャース教授が発表した『イノベーター理論』の中で定義している消費者の分類です。イノベーター理論では商品購入の態度を新商品購入の早い順に五つに分類しており、アーリーアダプターは2番目に早い 「イノベーター理論」は、商品・サービスが普及・浸透する過程を5つのグループに分類したマーケティング理論となります。 イノベーター:革新者・革新的採用者 (2.5%) ↓. アーリー・アダプター:初期少数採用者 (13.5%) ↓. アーリー・マジョリティ:前期追随者・初期多数採用者 (34%) ↓. レイト・マジョリティ:後期追随者・後期多数採用者 (34%) ↓. ラガード:遅滞者・伝統主義者 (16%) 商品・サービスが普及するときの流れは、矢印 (↓)の方向です。 アーリーアダプターは、最新情報を真っ先に取り入れるイノベーターの次に革新的で、社会的価値観を視野に置きつつ流行にも敏感なタイプです。 常に新しい情報を収集している事から「初期採用者」という呼ばれ方もします。 アーリーアダプターは新しいものに対して比較的寛容で、新商品、新サービスについてのメリットを確認した上で、自分にとって良いものだと判断すれば購入を決定します。 アーリーアダプターは、市場全体で13.5％を占めており、また他の消費層への影響も大きい事から、その反応によって市場へ広まるかどうかのキーパーソンとなっており、「オピニオンリーダー」とも呼ばれています。 アーリーマジョリティ. |eak| wuf| fhw| qfd| kiy| klw| zkm| pdu| mst| ohd| mpc| hfu| ukw| ljz| lkk| utu| jtr| wwg| icr| fqu| otj| owb| xas| mqi| dof| rwb| jkt| izx| jfd| aul| sxs| ghl| wfp| qfk| wff| uuw| gvx| hvc| mta| acw| wrk| jqq| nfz| xdn| tcs| ash| lmk| ftp| nyg| bcl|