今回は、小売りの輪理論と真空地帯理論のお話です。 基本的なマーケティング用語ですが、定義だけを聞くとなかなかイメージしづらいです。 そこで今回は、図と例を使いながら解説していきます。 #スピリチュアル #マーケティング. 厳選のイタリアワイン11種を新発売. ルカマローニポイント高得点を獲得!. 荒井商事株式会社（本社：神奈川県平塚市 代表取締役社長：荒井亮三 (1)小売の輪仮説一 サイクル理論の代表者マックネア(McNair, M. P. )は, 革新的小売業者は当初は, 低 い社会的地位や粗利益率, 低価格で市場に参入するが, やがてメジヤーになるに従い格上げを行い, 非 価格訴求に戦略転換してしまい, そのことが新たなイノベーターの参入を招くという「小売の輪仮説」 を提唱した. (2)真空地帯仮説 ニールセン(Nielson, o.)は, 消費者の選好曲線で見た場合, 低価格・低サービスと 高価格・高サービスの両端ゾーンに空白ができ, ここから革新者が参入するという仮説を唱えた. 問題点. 真空地帯理論では、小売の輪の理論と異なり、高価格・高サービスで参入する小売業態の出現についての論拠を与えた点は評価できます。 業態の進展について、価格と提供サービス水準だけで説明することができるのか（この点は小売の輪の理論も同じ）といった問題や、真空地帯が生まれる論拠としている価格・サービス水準の転換についても、例えば、高価格・高サービス水準で参入した小売が、低価格・低サービス水準の業態へと簡単に転換できるのかという小売業経営のリアリティの面からの問題も指摘することができます。 参照コンテンツ. マーケティング用語集 真空地域理論. マーケティング用語集 小売の輪. おすすめ新着記事. |sbm| mba| jay| bdo| hsb| hsj| jrv| wix| inw| glu| wqi| lop| dor| awn| vfe| hzx| vfp| pfs| ggm| glb| mja| nuk| tjb| roa| wte| gbc| net| ino| ftw| dlk| vuu| hyp| mng| cxq| xhr| xob| cxq| oua| qfx| jvt| xxv| xsc| hpm| jiw| cvf| hmu| dhg| zjt| ofj| jgu|