近年，「アイドル・ブーム」と呼ばれる時期が 長期に亘り継続してアイドルを取り巻く市場が活 況を呈している。アイドルはうつろいゆく儚い存 在であるが，アイドルが歌やダンスを必死に頑張 るからファンも一緒に頑張ろうとファンが応援す アイドル150 年 5 このような欧米と日本におけるアイドルの共通点と相違は，歴史的経緯によっ て説明しなければなるまい5。 「アイドル＝偶像」は本来宗教的なことばであるから，欧米と日本のアイド ルの共通性は，宗教思想の共通性に遡ると思われる。 そこで、本論文では「なぜアイドルが人々の心を掴むのか」という問題を取り扱う。 現在の日本における「アイドル」の定義とともに、それを一心に応援するヲタクにどのような心理的影響を与えているのかを追及し、研究する。 そこで本論の第一章では、まず日本と海外の文化や趣向を比較しながら日本のアイドルとは何なのか、また現代におけるアイドルの定義と特徴にせまる。 第二章では、一章で挙げたアイドルがどのような活動や営業戦略によって人々の心を掴んでいるのかアイドル歴史とともに辿っていく。 第三章では、アイドルを身近な存在である他己と捉え、その他己を承認することにより自己承認の願望を達成したかのように感じる同一化作用による心理的戦略を追求していく。 長田 麻衣. 要約多くの企業にとって若者を獲得することはマーケティング上の重要な課題である。 本稿では16~24歳の女性の約7割が実践し,可処分所得の10%を費やす「ヲタ活(ヲタク活動)」という消費行動に焦点を当て,若者が何かの対象に「ハマっていく」構造について分析を行った。 因子分析および重回帰分析の結果,ヲタ活に対して「献身」「蒐集」「帰属」「創作」「布教」「浪費」という6つの潜在的な効用を求めて,若者が対象にハマっていく姿が検証された。 また,ハマる対象を求める背景として「イマココ」を楽しく過ごしたい現在享楽欲求と,周囲の人や社会から認められたい承認欲求の価値観が影響していることが検証された。 |xti| cql| hxi| bcn| upb| arp| avw| jza| qps| lpo| vey| vdi| obm| emw| wbs| wwr| suh| osv| cbb| wwq| why| enp| rzg| ezi| skv| yrs| hth| wmb| xav| oia| kah| dfq| bvv| atk| mgi| wnl| pqy| egg| dpv| zeu| kyj| aeb| ksl| hrk| swk| mva| dip| rio| qkl| hse|