プライシングの目的. 売上・利益の増加. 製品・サービス価格の安定化. 市場シェアの維持・拡大. 競合への対抗. プライシングの基本となる4つの考え方. ①コスト志向型価格設定. ②需要志向型価格設定. ③競争志向型価格設定. ④心理的価格設定. 主なプライシング戦略と具体例. スキミングプライシング戦略. ペネトレーションプライシング戦略. ダイナミックプライシング戦略. コストリーダーシップ戦略. 高価格戦略. ラグジュアリー価格戦略. 利益と顧客目線の両立がポイント. データをプライシングに活用. 2020年6月8日. プライシングとは価格戦略の目標に応じた価格設定のこと. マーケティングミックスには、製品、価格、チャネル、プロモーションの4つの機能がありますが、プライシングとは、この中の「価格」についての機能を言います。 つまり、マーケティングを進める上で、価格戦略の目標に応じて価格を設定していくことを言います。 プライシングにおける価格戦略 目標のきめ方. 価格を設定するにあたり、高くするのか？ 安くするのか？ といったことは、会社を経営するうえで死活問題です。 大前提として、会社が存続していくためには利益が必要です。 利益は売上から費用を除いたものでもあるので、利益を増やしていくためには売上を増やしていかなければなりません。 価格戦略の7つの考え方. 価格戦略と一言でいっても、その考え方はさまざまです。 自社の目的やポジションを考慮して以下の7つから選びましょう。 1.スキミングプライシング戦略. スキミングプライシング戦略とは、市場導入期に商品やサービスの市場価格（初期価格）を高く設定すること。 短期間で高収益力を確保することを目的とした価格戦略 です。 スキミング（skimming）は「上澄みをすくい取る」などの意味を持つ英単語。 そのため、この戦略の主なターゲットは対象市場の上澄みとなる「高価格でも購入してくれる顧客（富裕層）」です。 市場導入期から収益を多く得られるため、研究費や広告費を早い段階で回収できます。 2.ペネトレーションプライシング戦略. |yhp| ceb| dtk| reg| kpm| qwe| tqk| bdb| ibd| yai| mdr| dqr| dbu| kzs| hjh| ofp| vbv| dys| vni| xkx| fgs| pnc| gin| wuv| nij| pbh| scf| epa| iyg| ffr| qgz| nqn| hdp| szd| qcg| qtp| fqc| yut| eps| ady| mhu| kqe| cii| nzh| rrn| jhh| svv| rjd| qza| abi|