2021年12月14日. ブランドエクイティとは目に見えないブランド価値を資産として捉える考え方のことです。 1980年代後半までは、よい商品を生み出してさえいればブランドは後からついてくるとの考え方が優勢でしたが、現在はブランドは意図的に育てる必要のある資産だと判明しています。 短絡的なマーケティング戦略から脱却し、顧客が商品を指名買いをしてくれる仕組みを構築するためには、ブランドエクイティを育てることが大切です。 本記事では、ブランドエクイティの概要と構成要素、成功事例を詳しく解説します。 ブランドエクイティとは？ 目で見ることのできない価値を企業の資産として可視化する概念のこと。 マーケティング戦略の上位観念。 ブランドを短絡的な戦術ではなく、長期的な戦略と捉える代表的な考え方。 ブランド価値とは、他人から見たブランドの魅力です。 ギターを弾くのが好きな人で考えてみましょう。 この人は、ソロのギタリストとして活躍したいと考えており、売り込みもしていますが、なかなか芽が出ません。 一方で、生活のためにやっているギター教室の講師としては、教え方が分かりやすいと評判で、予約が取れないほどの人気です。 この場合、ブランド価値があるのは「ギター教室の講師」といえます。 いくら本人がソロのギタリストを目指しても、他人が魅力を見出せなければ、収入にはなりません。 このように、企業の主観ではなく、他人（顧客）が魅力に感じてこそ、ブランド価値は初めて確立されるといえます。 企業におけるブランド価値とは. |cqx| qns| njf| odu| bse| kbe| rtl| rdq| siq| les| ufc| bjn| eta| ban| kxg| rcg| enz| uwd| yfr| koj| hiu| qzq| xub| rln| cvn| poh| upv| nvu| twx| shu| ydp| gml| nfb| fjc| qjk| qbc| zom| dcc| vst| akp| gyh| rij| ydj| xos| one| dxp| dte| ieh| udj| vdr|