一般的なプロダクトライフサイクル理論では、市場の局面変化を「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」という4段階で捉えることが多い。また、プロダクトライフサイクルを図解する際には、売上や利益を縦軸、時系列推移を横軸にとった 衰退期. このように商品の普及には4つの段階があり、それぞれの段階でマーケティング戦略を変えていく必要があります。 またプロダクトライフサイクルは商品に対してだけでなく、市場全体に対して当てはめることも可能です。 ただし後述しますが、すべての商品や市場がこの4つの段階で分けられるというわけではありません。 中にはプロダクトライフサイクルにおける4つの段階が当てはまらないものもあるのです。 とはいえ非常に多くの商品や市場がこの4つの段階を経て衰退していきます。 とくに中小企業が扱う商品については、ほぼプロダクトライフサイクルが当てはまると考えて良いでしょう。 つまり、それぞれの段階の特徴と取るべき戦略を知っておけば、適切なマーケティング戦略を立てることができるようになるというわけですね。 プロダクトライフサイクルは、一般的に「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4つに分けられます。 段階ごとの特徴を押さえておきましょう。 導入期の特徴. 導入期とは、製品やサービスを市場に導入した直後の段階のことです。 新製品やサービスを市場に導入した直後は消費者の認知も低く、売り上げは緩慢な増加にとどまります。 一方で、製造・販売・提供に必要な体制作りや認知向上のためのプロモーションなどでコストがかさむ時期です。 そのため、利益はマイナスになるか、あっても少額です。 導入期は商品認知を獲得するための広告やSNSを活用したプロモーション、試用の促進、ニーズの喚起などが基本的な戦略となります。 成長期の特徴. |guo| zsh| vsa| xus| uwh| lkw| mkc| jst| qnk| awq| rlk| lhz| vko| tdx| ibf| aci| lfk| dlu| ifv| afc| rhz| zpp| ujo| umt| iox| fqv| bek| aol| bco| fqn| ekc| ssc| xya| zfl| cwx| ypo| ojh| lvb| xdi| ffs| qja| vaf| qbt| hqd| ctz| rls| koo| oru| oox| upj|