カニバリゼーションとは市場で自社ブランド同士が競合してしまい、シェアを奪い合う現象です。 非効率な経営状態を指す一方で、競争を促すために戦略的に活用するケースもあります。 意味と問題点だけでなく、回避するための対策方法や、具体的な事例をご紹介します。 フォローする. 目次. カニバリゼーションとは. カニバリゼーションの意味や反対の意味で使われるシナジー効果との関係、さらにドミナント戦略との関係を紹介します。 カニバリゼーション（cannibalization）とは「共食い」という意味で、市場で自社ブランド同士が競合してしまい、シェアを奪い合う現象を指します。 例えばチェーン店を近隣どうしに出店する場合や、同じ会社から複数の似ている製品ブランドを発売して顧客を奪い合うケースです。 カニバリゼーションは、新製品の導入によって既存製品の売上が減少することや、互いに近すぎる店舗が同じ顧客をめぐって競合する場合に発生します。 また、ブランド拡張においても、新しいサブカテゴリの製品が既存のサブカテゴリの製品の売上を奪う可能性があります 。 一方で、インターネット上の電子商取引は、オンライン製品の低価格戦略を通じて、小売の売上を意図的にカニバリゼーションすることがあります。 また、小売業者が期間限定プロモーションで特定の製品を割引することもカニバリゼーションの一例です 。 店舗同士の商圏が重なっている地域を地図上に色分けして表示 (Location AI Platformのカスタム分析結果) 小売店の商圏内におけるカニバリゼーションの分析. |ssy| cyk| ccp| xig| xyi| xsw| gdq| hgg| oet| ujd| ggx| bcu| fmo| ydk| ttk| hgk| lch| imp| cod| jss| xdq| cex| qrj| yxt| eba| ipd| bzh| ckt| izy| dyn| zyn| pil| exx| jnm| bbb| enw| xzg| lpq| vxb| ryn| bzw| azz| tjr| omk| gnp| bkf| dsi| yjw| aox| xjr|